PG手機《阿年》春節賀歲廣告在1月29日如約而至！這支廣告是繼前幾年《三分鐘》、《一個桶》、《女兒》3支耐人尋味賀歲廣告的又一成果。這次廣告片全程使用iPhone 12 Pro Max拍攝。短片圍繞中國傳統元素“年獸”為主題，講述了一段小女孩阿婷和年獸的成長故事。這次影片包含了中國傳統家庭關系、對未知“年獸”的傳統認知、孩子的豐富想象力等相對經典的元素，尤其是親子關系層面的元素，稍微具有一些說教意味，不過，阿年作為一個充滿了感情的年獸，與傳統神話年獸固化印象的形成反差，給影片增色不少。但是，短片整體上的與觀眾情感共鳴上稍微有些達不到點上。相較往年百萬播放量相比，這次短片播放量十分平淡。
“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的最會一起玩的餅干奧利奧，2021賀歲片玩出了溫情。短片圍繞回家過年為主題，講述了爺孫兩代通過傳統“三仙歸洞”戲法，為闔家團圓而努力的故事。影片通過這個傳統中國戲法增進了感情，同時也表達了團圓的情感需求。影片后半部分利用借奧利奧替代“三鮮”的畫面，充分傳達了奧利奧“一起玩”的品牌印象，加上“扭一扭、舔一舔”的動作，生動強化了品牌的調性。另外，繼模仿權力的游戲片頭用奧利奧餅干砌成的宏大畫面之后，這次牛年限量版荔枝橘子口味餅干，也通過餅干砌成了各種中國元素醒獅、三仙歸洞、糖葫蘆等形象生動傳達了新年祝福，并制造“玩在一起才是年”話題，收獲了2.6億的閱讀量和5萬多的話題討論，給2021年春節帶去了不少歡樂。
阿迪達斯群星賀歲片《新年新愿不牛不成》，劉亦菲、張鈞甯、陳奕迅等明星一起攜手給大家拜年了。短片開頭利用一則“這個牛年神了，新年祝愿都成真的了”新聞報導引發畫內畫外觀眾好奇，隨后穿著運動裝的劉亦菲被她牽著的狗帶著一起飛檐走壁，牛氣沖天。快節奏的短片，快節奏的新年祝福傳遞，用跑的節奏淋漓精致地傳遞了一個獨特、活力的春節。
德克士新春賀歲短片《大桶》，講述了時代少年團扮演的7個不同的社會職場角色。7個人為了各自的夢想艱難地奮斗著，最后通過一桶炸雞腿為引線，間接祝賀夢想成功的喜悅。相比其它以團圓、歡樂、激勵為主線的賀歲廣告相比，德克士專注年輕人、夢想、奮斗等新視覺，詮釋苦盡甘來的喜悅，也和德克士打造年輕化，塑造活力品牌的愿景相吻合。
京東2021春節短片《頂牛》，兒子（陳大愚飾演）是菜刀鼓王，父親（陳佩斯主演）是破音歌神，兩父子互相厭煩對方的噪音，惡語相向。以父子較勁，也就是頂牛相向的傳統關系為主線，側面傳達了兩父子雖然愛面子，但心底里卻默默互相牽掛、默默用愛支持著對方，最后誤解被化解，讓整個短片充滿了能量，為觀眾帶來了有價值的話題討論，間接體現出京東的品牌溫情。
可口可樂品牌印象是歡樂，這次春節廣告片用3位年輕人回家過年抱怨太吵鬧、路途太遠、跑腿等3種厭煩心情，再用上年疫情爆發使得過年變得冷清，年輕人感覺反而不習慣這種清凈的新年氣氛，最后感悟到過年與家人一起、熱鬧、一同為辦年事跑腿等原本不屑一顧的事情是才是最幸福。短片最后以歡樂的過年氣氛最為高潮，引導觀眾思考自己新年心聲，調動了觀眾的話題熱情情緒，也符合可口可樂的歡樂、喜悅、熱鬧的品牌印象。
短片最后的這句文案“愿所有想念都被看到”足以總結了支付寶賀歲短片的主旨。就地過年，是今年響應疫情防控要求的建議，支付寶抓住這一特點，用短片傳達了家人之間惦念也是過年的溫情。短片也作為集五福的宣傳片，其中爺爺為了讓兒子在太空飛船經過本村的時候能看到自己，于是借來很長的繩子，做了個寫了福字的風箏，希望兒子能看到，這點也和幾年集五福新玩法“寫福字”，將心意傳達的理念相呼應，溫情地賣了一份情懷。
今年百草味新春短片攜手陳佩斯爺爺，詮釋了真正的年味。短片通過小品的經典對話、表演的經典形式，直接吸引了觀眾注意力。短片主角之一是一位擺攤新手，另一位是經驗豐富的干貨大王。故事中兩位擺攤主人通過一系列的幽默對話，詮釋了用報紙裝著的堅果才是年味。簡單又幽默地地擊中了觀眾心中對年味的情感理解，也引起了觀眾在微博上的討論。
麥當勞這次賀歲短片攜手《哪吒魔童降世》原班人馬傾力打造，帶領觀眾一起看哪吒過年，再次讓觀眾重溫了哪吒用“火”過猛的動人形象。短片哪吒母親打算為哪吒做年夜飯，做到中途收到執勤命令，于是哪吒只能自己烤雞，殊不知把整個屋子燒掉了。哪吒母親執勤回來看到哪吒，表示不能好好做飯而內疚。此時，報答哪吒斬妖的鄉親們則為哪吒家送來麥當勞“牛運金桶”，過個有味的新年。短片結尾“加個雞腿一起過年，金金有味”文案是麥當勞牛運金桶新品的預熱宣傳。
五芳齋新春湯圓動畫短片《小福氣》，以小孩子的萌萌的聲音，開啟了這個一起吃湯圓，擠“湯圓”抱枕福氣年。除了抱枕，短片還用諧音梗和黑色幽默，給觀眾帶來了許多耐人尋味的話語。如“會玩的人，滿眼都是福”、“愛黏人的人，黏黏有福”、“被生活揉搓過的人，有福抱”等文案用童真的語言表達，讓整個廣告片充滿了幽默感，為整個新春帶來了滿滿的寓意好祝福。
最后，各大品牌利用創意引導著春節消費的春節消費觀，也在創造消費價值上下了不少功夫。當然，今年各大品牌的春節營銷不乏打動觀眾的，也有的獲得了非常高的話題討論。不過，由于疫情影響，今年整體春節營銷借勢相對前幾年比較平淡，但是，新春作為中國最重要的團圓節日，品牌還是需要不斷跟隨每年的消費變化，伺機而動，抓緊春節痛點，做好營銷。
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