近日，網紅餐廳“叫了個雞”因使用“叫了個雞、沒有性生活的雞、和你有一腿、真踏馬好翅”等違背社會良好風尚宣傳用語的廣告，受到上海市工商政法部門的責令，停止發布廣告并罰款50萬元。

　　這個結果，引起了廣大消費者的熱議。有人認為這只是一種個性、有趣的營銷手段，只要食物味道好，叫什么名字都無所謂。而也有人認為，這家餐廳的店名和菜名都太過惡俗，讀起來令人非常尷尬，會影響社會風氣。

　　那么這種打情色擦邊球的廣告到底是個性還是惡俗呢？我國的廣告法中規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。如果一個廣告宣傳語已經對社會構成了不良影響，那么即使再個性再有趣也是惡俗的、違法的。

靠打情色擦邊球的營銷

　　在業內，營銷的無底線似乎越來越明顯。縱觀各行各業，使用情色營銷的品牌還真不少。一開始以為能借著情色營銷狠狠的推廣品牌，到后來卻被情色營銷的局限擺了一道。

　　像社交軟件界的陌陌，早期主動或者被動的借著“約炮神器”的名號廣而告之，的確是在短時間內換得了用戶的瘋漲。但久而久之，大家對陌陌的印象只停留了在“約炮”之上，慢慢地被唾棄。盡管后期陌陌想洗白，也是非常困難的。

　　前兩年，獵豹瀏覽器一則“爛非我意，上我隨意”的營銷視頻爆紅網絡。視頻中，一美女解開襯衫的紐扣，露出胸前的二維碼并對著鏡頭說：“用它上我吧，我準備好了”。同時，視頻最后“爛非我意，上我隨意。掃一掃，立刻上我”幾行字引人遐想。到底是觀眾想太多了，還是這支廣告參有太多情色水分呢？

創意≠挑戰法律與道德

　　營銷有創意，但不能挑戰法律和道德的底線。品牌如果不能堅守住自己的社會責任，很可能就讓自己也變成了“快消品”。情色營銷只是一時的噱頭，如果品牌想長遠發展，還是要依靠正面的營銷方式。

戴維奧格威

　　廣告和營銷界的鼻祖戴維奧格威曾經有一句話：“不要設計那些你甚至不愿你的家人看到的廣告。”試問一份寫著“沒有性生活的雞”的餐牌，你又想不想讓你家的孩子看到呢？

　　廣告和營銷被視為企業精神理念的提煉和品牌價值核心的展現，任何初創公司和品牌，都希望以最小的成本來獲得媒體曝光和用戶關注，所以他們往往會選擇事件營銷這種以小博大的手段，但是所有的產品都應由知名度，美譽度，和忠誠度組成。如果一個品牌是靠低俗營銷獲得的用戶眼球，又如何能奢求打動用戶，使其成為忠實的品牌擁躉呢？

如何正確打開營銷的方式？

　　在廣告營銷中我們可以個性，但是不能惡俗。最近喪文化十分流行，眾多品牌紛紛借勢喪文化做營銷并得到社會的認可。那為什么“喪”可以上位，“情色”卻難以出頭？這就關乎到個性與惡俗之間的權衡了。

　　我們不能否定的是，喪文化帶有悲觀、頹廢、絕望等情緒和色彩，反應了當前青年的精神特質和集體焦慮。其中，悲觀、頹廢等字眼都是我們社會所不提倡的，但是喪文化中毒雞湯式的個性文化輸出往往帶給人們一種思考，從悲觀與頹廢中思考人生，從自嘲與狂妄中找到平衡點。這也是喪文化為大眾所接受的原因之一。

　　而“情色”永遠是我們所避諱的一個話題。關于情色營銷，大概大家只能接受杜蕾斯、岡本等這些品牌的廣告內容。因為這些品牌帶點情色的營銷都與其品牌定位相符合，并沒有違和感。

　　然而，除了像杜蕾斯、岡本等成人用品類的品牌能打情色擦邊球外，其他的品牌粘上“情色”的邊都難免會顯得尷尬而又惡俗。所以說，廣告營銷要依據品牌的定位來操作，不然盲目跟風只會適得其反。

　　同時，這是一個碎片化的時代。在有限的時間內，人們只會被真正有趣的人和有趣的內容所吸引。所以廣告內容要真正有趣而不是拿情色當樂趣。