最近，一則《保研大學生利用專業知識破解彩票漏洞獲刑》的“新聞”成了熱點，不但得到各大媒體的轉載曝光，還在很多人的朋友圈中刷屏。

當大家都以為這又是哪個天才少年的杰作時，戲劇性的一幕卻發生了。不少網友指出，這篇“新聞”疑為博彩網站的營銷軟文。

文中配發的3張圖片，實為其他新聞事件或知名人物的照片，而文中圖片留有“暗號”，都指向一家境外博彩網站。

事件中張冠李戴的虛假照片

其中“保研大學生張某”的庭審圖片，源于2011年一篇題為《向多名個體擺攤人員勒索8萬元地頭蛇強收保護費獲刑7年》的新聞報道。

“張某的班主任”則為已故著名學者李佩的照片。

而“張某母親”的照片，則是源于一組題為《高考男孩車禍失憶只記得考試母親含淚陪考》的圖片新聞。

我們不可否認，該軟文具有一定的欺騙性，而且該文涉賭更應該抵制。但從營銷的角度來看，這篇軟文確實是有其“出彩”之處。作為一篇新聞營銷廣告，該文有元素全面、邏輯順當的故事結構，有真實感十足的文章劇情，不得不讓人信以為真。所以，很多的受眾就這樣被一條“假新聞”蒙騙了。

而事實上，在營銷的市場上，將軟文偽裝成新聞的情況并不少見。如今的企業都喜愛選擇做新聞營銷廣告，利用軟文來推廣品牌或新產品。

像這個新聞：“新出的微投資方式，網友：白玩這么多年！”，其實也就是在推廣某種微投資業務。

那么，為什么如此多商家青睞于這種軟文推廣呢？

在這個信息流的時代，很多新聞app或瀏覽器上都在推送這各類型的看似新聞的軟文廣告。

而大多數的網民其實只關心自己感興趣的內容，并不會太在意這到底是新聞還是軟文。所以在信息流廣告的精準推送下，這種軟文推廣在一定程度上更容易接觸到消費者，曝光品牌。

除此之外，相比起一次花數十萬投放的硬廣，軟文的成本較低，且更多機會得到受眾的主動搜查，增加曝光率。

像我們在用一些新聞客戶端或者瀏覽器看新聞時，它們就會根據個人的喜好來推送軟文。

例如在UC,當你有查找過護膚方面的問題，就會出現這類型的新聞軟文。

當你搜查過減肥方面的信息時，也會出現相關減肥成功的新聞軟文信息。

其實在很早之前，廣告界鼻祖大衛奧格威也曾經打造過一則類似新聞軟文的廣告，并且被稱為經典案例。

《我用駕駛奧斯汀轎車省下的錢送兒子到格羅頓學校念書 ——來自一位外交官的匿名信》

在這個軟文廣告當中，一開始講起了人們最愛看的故事情節“如何省錢給兒子讀書？”，然后循序漸進地引入這款汽車的相關信息，讓消費者感覺像是在閱讀新聞時事的同時但又在潛移默化中獲得了廣告信息。

隨著時代的變化，消費者對廣告認知的升級，為了贏得消費者的關注，如今的廣告與一般資訊的界線變得越來越模糊。無論你是看一份報紙，還是在瀏覽器上搜信息，都有可能出來一條條看似新聞的軟文廣告。