2018年11月21日中午，“D&G秀”突然登上熱搜，原因是D&G發布了頗受爭議的廣告和杜嘉班納設計師聲稱“中國是屎一樣的國家”的言論，下午2點多，“The Great Show”彩排現場的中國模特團隊率先宣布罷演，緊接著包括陳坤、章子怡、王俊凱在內的一眾受邀明星陸續發聲表態：自己將不會出席今晚的大秀。21日晚，杜嘉班納D&G取消了原定于上海世博中心舉辦的“The Great Show”盛大時尚秀。而杜嘉班納D&G對此只是表示“因故改期”，并對由此造成的不便“深表歉意”。

“愛中國”主題為何頗受爭議

為推廣“The Great Show”活動，D&G公司前期發布了一組名為“起筷吃飯”的廣告。廣告描述的是一名華裔女子用筷子的過程。杜嘉班納介紹說，第一期首先向大家展示“如何用這種小棍子形狀的餐具，吃意大利偉大的傳統瑪格麗特披薩”。

杜嘉班納曾稱這組廣告是“DG愛中國”系列活動中的一部分，但無論旁白的發音、用詞，還是模特的表情姿態、食物道具的不合常規，都給人一種奇怪甚至不適的觀感。有人認為，這是在侮辱中國人和亞洲人吃飯用筷子。廣告旁白一直在“教”片中女子怎么吃意大利菜，甚至還存在侮辱中國和亞洲女性的嫌疑。

但是也有人覺得問題并沒有那么嚴重。頂多就是外國人腦子里對中國的刻板印象，但也到不了歧視種族這個高度。人家做宣傳片肯定本意是想迎合，只是因不了解中國，好心辦了壞事，事與愿違。

設計師發表辱華言論

其實，這則廣告只是導火索，真正惹怒網友的是設計師Stefano Gabbana涉嫌辱華的聊天記錄，記錄中的詞匯簡直骯臟，內容引起極度不適。他說，“就算沒有中國市場，也能很好。”

囂張地挑釁，“哈哈哈哈你覺得我會怕你曝光嗎？”

詞匯極度骯臟，“中國就是大便、土匪……”

眾多網友對斯特凡諾的辱華言論表示不滿，要求他“滾出中國”。

此事在登上微博熱搜的同時，也迅速引起外媒關注。《新西蘭先驅報》稱，杜嘉班納的大秀尚未開始，其設計師卻憑借語出驚人“躥紅”。他不但為爭議視頻爭辯，還惱羞成怒地對中國破口大罵。事情發生后，李冰冰、迪麗熱巴、木子洋等中國藝人以及受邀參演此次上海大秀的24位東方賓利模特，都宣布不出席或是罷演，等待杜嘉班納官方給予更多解釋和道歉。王俊凱和迪麗熱也巴宣布終止與該公司所有合作。

D&G將退出中國市場

21日17時左右，秀場正門口，已經準備好的紅毯披著一層塑料薄膜，有人開始拆除廣告牌。上海市文化市場行政執法總隊工作人員透露，杜嘉班納已經取消了原計劃于當晚舉行的時裝秀。

DG事件后，官方及時終止了他們愚蠢的行為，開啟了更蠢的模式。沒有任何的道歉行為，只是找了一個蹩腳的借口：“號被盜了！”這個行為可能比辱華行為更嚴重，因為他們是在侮辱中國人的智商！

斯特凡諾21日下午在Instagram上說：“我的ins 賬號被盜了。我的律師事務所正在處理這件事，我愛中國和中國文化，對于發生的事我感到非常抱歉。”杜嘉班納也聲稱，官方賬號被盜了，表示“為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉”，“我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重”。

但是中國網友對“被黑說”并不買賬。有網友說：“我們并不是一個熱愛聲討以及逼迫別人道歉的國家和民族，我們只是在民族情感的問題上絕不讓步的民族。你不能一邊賺著中國人的錢，還一心覺得中國人是屎！如果不愛，請不要傷害！”

其實，這不是杜嘉班納第一次在中國引發爭議。2012年杜嘉班納香港分店拒絕當地人拍照，引發數千人在門前抗議，最終以道歉結束。去年，“DG愛中國”活動同樣陷入“歧視”漩渦。光鮮靚麗的模特和北京胡同大爺大媽合影，營造出強烈的反差效果，被質疑“故意丑化中國”。英國《每日郵報》21日則報道稱，杜嘉班納兩名創始人在2015年的倫敦大秀期間曾公開批評同性戀家庭，招致抗議。

這次的杜嘉班納辱華事件可能是該品牌自創建以來遇到的最回天無力的公關危機，它觸及和違背的，是早已在國際上形成公眾認知的民族和種族問題，其所作所為無可辯駁，最終只能灰溜溜地退出中國市場。