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來源： 營銷案例精選  | 2021/7/23 11:32:25

茶顏悅色，被代購逼瘋了    


打開閑魚
搜索“茶顏悅色”
你將發(fā)現(xiàn)財富密碼
▼

代排業(yè)務(wù)




自從茶顏悅色開拓線下版圖
把門店開到武漢和深圳后
當(dāng)?shù)氐拇艠I(yè)務(wù)發(fā)展得十分火熱
要知道
深圳茶顏悅色開業(yè)當(dāng)天
隊伍可都排到 2w+了

其他地區(qū)的朋友急了
我們想喝怎么辦呢
于是……
黃牛開發(fā)了新業(yè)務(wù)

跨城代購服務(wù)




太絕了
長沙到杭州少說有 800 多公里
坐高鐵來回人肉運輸奶茶
中國人民對吃果然有著不一般的執(zhí)念
而且有些代購的時間排期
都已經(jīng)排到下一周了
不知道的還以為愛馬仕新貨預(yù)定呢


那么
少輒幾十杯、多輒幾百杯的奶茶
到底是怎么運回來的呢？
據(jù)了解
代購整理好訂單后
會在出發(fā)前下單外賣
到站后取回奶茶
并將奶茶放入保溫箱內(nèi)
然后坐上回杭的高鐵
4個多小時之后到達杭州東
整個流程可以說是
行云流水爭分奪秒一氣呵成

順便給大家看看代購的裝備??


此外
精選君也詢問了具體的代購價格
一杯幽蘭拿鐵
運送到杭州東要 55 元
▼


閃送算它 15 元好了
一杯奶茶加起來約為 70 元
然而
門店里幽蘭拿鐵賣 16 元


太離譜了
雖然我也很想嘗嘗啥味道
但用高于原價 4 倍多的價格購買
本社畜拒絕三連

不止是我
就連茶顏悅色都看不下去了??

昨天傍晚
茶顏悅色發(fā)表聲明
對跨省代購熱的現(xiàn)象進行回應(yīng)

整段文字有幾個重點：
1、對代購行為很困擾
2、代購的奶茶很貴且不好喝，還有可能是假貨
3、長途運輸后的奶茶有極大食品安全風(fēng)險

說到底
就是不支持任何代購行為
希望代購者停止代購
并呼吁消費者不要代購奶茶
苦口婆心的樣子真的像極了
奶奶不讓我在校門口買辣條的樣子


有一說一
現(xiàn)制現(xiàn)售的食品跨城代購確實有風(fēng)險
尤其夏天，而且又在疫情背景下
還是存在很多不確定因素的
再說一杯奶茶而已
喝不到我們可以點別家的嘛
比如喜茶、coco、蜜雪冰城……

除此之外
精選君也對茶顏悅色的火
有了更深刻的認識
據(jù)了解
茶顏悅色在長沙的門店超過 300 家
店鋪分布在各個不同街道
幾乎每隔百米就能找到一家茶顏悅色
但是縱使布局密集
不少店鋪門口依舊排隊長龍


作為長沙本地的網(wǎng)紅品牌
茶顏悅色
可以說把本土營銷做到了極致
為了保證奶茶品質(zhì)和品牌口碑
它更愿意深扎本地
而不是四處開店

好不容易在長沙以外開了幾家門店
排隊過長又被吐槽饑餓營銷
說為什么不再多開幾家分店
如今發(fā)聲明說不支持代購
又收到不少陰陽怪氣的評論

茶顏be like：

在精選君看來
長時間的運輸會對奶茶品質(zhì)造成影響
從而影響消費者對于品牌的印象
茶顏悅色此次拒絕代購的聲明表態(tài)
不光光是在保護消費者
更是在保護自己的品牌

哎，朋友們
喝新鮮的奶茶它不香嗎




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