看到黃渤出演的這支最新廣告片

才意識到快手這個品牌

也已經滿十年了

在里面

黃渤講了一段溫暖的話

還親手送上了一份禮物

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快手十周年這支品牌片，在黃渤娓娓道來的講述以及輕吟淺唱的背景音樂烘托下，有一種閑庭信步的感覺。

先說一件關于黃渤的小事：

去年疫情期間，黃渤受快手用戶上傳的感人視頻啟發，他自發啟動了一個互動話題——「我想對 TA 說」。

在這個話題下，你可以把黃渤當成一個樹洞、一個郵箱，或是一個傳聲筒。

然后你可以分享給他那些找不到人說起的心事，也可以通過他把你想說的話，送給想祝福的人。

時間過去一年多后，黃渤已經斷斷續續在快手錄制了十多條短視頻，不少用戶也與他建立起了「傳情達意」的關系。

可能正是因為有這層情感基礎在，再加上他也是快手品牌代言人，于是在第十年這個具有紀念意義的節點上，快手就請他用一種平實又真摯的語氣，講了這樣一段溫暖的話。

這段長文案細看下去，它也相當于是快手在第十年的時候，對外訴說的一份「品牌感言」。

而將這份品牌感言結合畫面內容放在一起看，快手在里面道出了兩個向往。

第一個向往：

如果你時不時刷快手，又對其他社交媒體平臺有所了解，你會在快手用戶主頁個人介紹里，經常看到這樣一句在其他平臺上很難看到的話：

這句話它看上去是句客套話，還能從中讀到點求生欲。

但如果追溯它的緣起，則會發現它并不是假客氣，也不是擔心被官方封號而用它來做護身符，而是因為快手從平臺流量和算法上，給予了每一位用戶一個均等被看見的機會。

只要你樂于分享，在快手上你的內容就能吸引到陌生人的鼓勵。

你再有一技之長，你就有機會通過快手走進大眾視野，進而改變乃至改善自己的生活。

比如這支十周年品牌視頻中出鏡的 7 組人物，他們的生活都曾或多或少的被快手改變過。

拿@搬磚小偉 來說，他真名叫石神偉，16 歲開始到工地上打工，每天的工作就是搬磚。

但他有一個愛好，就是健身，在工作之余會利用工地空閑場地堅持鍛煉，長時間下來練就了一身健碩的肌肉。

大概 2017 年的時候，他在快手上自制的短視頻被大量網友關注，他本人的事跡也相繼被人民日報、央視網評論和報道。

如今@搬磚小偉 在快手上已經擁有了百萬粉絲，并且還開班教學成為 2000 人的麒麟臂教練。

更難能可貴的是，盡管快手助推他成為了一名網紅，但小偉沒有忘記本心：

「粉絲再多，我還是喜歡在工地上的感覺……每一個從底層逆襲的人，沒有一個不是脫層皮或者掉身肉的。」

還有里面那對唱游情侶@小蓉大兵。

在這里尤其推薦你被眼前的苦悶遮蔽的時候，去看看他們兩人的短視頻，你很難不被他們的經歷和歌聲所感染。

根據一些媒體采訪他們的報道，小蓉和大兵 2014 年因為學吉他在一個群里相識，一來二去有了感情后，小蓉跑到廣州去見大兵。

當時兩人學歷都不高，工作也比較難找，小蓉先是在理發店做了一陣收銀員，之后再到大兵跟人合伙開的琴行里做老師、賣吉他，琴行之外的時間就去酒吧、餐吧唱歌，一個彈吉他，一個打鼓。

2016 年兩人第一次接觸到快手，剛開始在上面做直播并沒什么人關注，堅持到快兩個月的時候，兩人錄制的一個唱歌視頻被快手官方推薦上了熱門，粉絲一下漲了幾千個。

在付出終于有所收獲后，他們便固定晚上 8-10 點到江邊直播唱歌，多的時候直播間里能涌進來數萬人，有人主動給他們提歌曲修改意見，有人直接打賞他們，有人則被他們的愛情所感動。

如今在快手上，他們不僅有了百萬粉絲，而且兩人在組建家庭后，也因為快手平臺所提供的機制，生活得到了可見的改善。

從電瓶車到買上了小汽車，從租房到買了自己的房子，再到現在已經懷上二胎，一個家庭的日子也正變得一點點好起來。

不變的是，他們仍然堅持在快手上歌唱。

所以如果我們站在這些用戶角度去看：

快手這十年，就是這樣一個個有血有肉、有堅持有熱愛的人，被一群群人所看見和鼓舞到的十年。

先是他們遇見了快手，再是他們在快手上連接起了一個個共同體。

他們對更好生活的向往，也是一群群人內心對生活的向往與投射。

而就著品牌片里這句文案：

那些古往今來人們走過的路

沒走過的路

都變成我們要走的路

去看快手這個品牌十年走過來的路，則能從中看到一個沒有前車可鑒的品牌，走出了一條穿過「無人區」的成長路徑：

對快手早期還有印象的人，應該還記得：

它在 2011 年的時候，叫「gif快手」，是一個主要用來制作 gif 動圖的工具型產品。

2013 年，它正式轉型做短視頻。

現在查閱古早沉淀在浩瀚互聯網的資料，還能發現那時候它的 slogan 叫「有點意思」。

之后 2016 年，快手迎來了它品牌史上關鍵的一年。

因為這一年，快手提出了「記錄世界，記錄你」的品牌主張：

當時在這個主張之下，快手的品牌身影開始越來越貼近主流市場。

比如 2016-2017 年間，快手既跟《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》等面向大眾的綜藝節目保持深度合作；

同時在品牌價值觀輸出層面，也做出了一系列既對現實客觀世界保持一種觀察和記錄姿態，又在里面注入了人文情感溫度的廣告：

#生活，沒有什么高低#

#每個家鄉都值得被記錄#

#你的小生活，都是值得記錄的大事件#

等到 2018 年，快手則迎來一個更加豐富、多元的社區。

因為這一年，已經有超過 1.9 億用戶在快手上發布過作品，透過這些作品，我們能看到中國這片土地上，各種各樣的生活方式。

由此快手也在這一年對外喊出了「在快手，看見每一種生活」。

再到 2020 年，快手啟動了一次它品牌史上，最鮮明的品牌升級。

在這次升級中，包括它的 logo、slogan、產品主交互界面，都做了顯見的更新。

具體到 slogan 上，快手先是正式確立「真實、美好、多元、有用」這 8 個字作為社區價值主張后，再把「看見每一種生活」往前推進了一步，改成了「擁抱每一種生活」。

當時快手官方還給出了這樣的解釋：

從「看見」到「擁抱」，是一種升級。這里面有從「觀察者」到「參與者」的升級，也有從「認知」到「行動」的升級。

我的理解則是：

相比較「看見每一種生活」的中性態度，「擁抱每一種生活」里所蘊藏的包容度，讓它既可以在產品層面承接平臺的功能，也可以在情感層面對接不同圈層用戶的垂直需求。

所以當快手在 2021 品牌第十周年這個節點上，發出「為更好的生活」這份「品牌感言」時，它其實也是在擁抱一種更好的生活。

在這份擁抱里，能感知到它也表達了自己想成為一個更好的品牌向往。

而回看這些關鍵節點上快手在品牌層面所作出的關鍵決策，可以說正是這些決策，帶動快手一步步走出了自己的品牌上下求索之路。

這是一條沒有參照物的路，一條前面沒有任何品牌走過的路。

也正是這些決策，幫助快手建立起了一個溫暖、多元的品牌形象。

從而推動快手上更多用戶，從「五環之外」走進了「五環之內」，從「五環之內」瞭望到了「五環之外」。

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最后，一點題外話：

2021 年對中國互聯網來說，應該算得上是比較特別的一年。

因為這一年，除了快手之外，還有包括微信、知乎、陌陌、天貓超市等在內的好幾款互聯網產品，都在迎來它們的第十年。

品牌十年飲水，用戶冷暖自知。

如果有人去梳理這些產品十年間的進化歷程，相信不僅能從中看到技術進步的圖譜，也能從中映照出自己私人生活的變遷。

你和我，一代又一代人，正交叉穿行在這些品牌的這一個十年。

和下一個十年。