無論你身處哪個年齡段，應該都會被這段歌詞觸動吧。

這段歌詞是小紅書攜手rapper劉聰，打造的原創青年態度主題曲《28214（去別處）》中的一段歌詞。

翻譯過來就是小紅書想對年輕人說的話：無論外界環境如何，年輕總意味著還有選擇的自由、還有不妥協的資格，所以不妨認真想想，接下來的生活該怎么過。

當然，小紅書也給出自己的答案：去別處。

聽起來很簡單只有三個字，但圍繞“去別處”，小紅書不遺余力做了四件事，四件正好打在Z世代心坎上的事。

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01 發聲

“你會怎么度過這漫長時間”

通過小紅書×當紅潮流唱作人的合作模式，以音符和旋律為溝通載體與年輕人群展開對話，借助音樂的力量展現年輕人的生活方式，鼓勵年輕人運用音樂傳遞態度。不僅拓展了小紅書內容生態邊界，也折射出小紅書正成為潮流文化聚集地，整體氛圍調性愈發多元開放的發展現狀。

正如《28214（去別處）》這首歌，用一種年輕人偏愛且熟悉的表達方式，唱出年輕人心中的困惑，也唱出年輕人對生活的向往——

有些歌詞精準描述出年輕人生存現狀，犀利戳中痛點。

每天上班又下班，下班又加班，

是你選擇的生活還是生活把你榨干。

有些歌詞則以生動而具象的筆法，勾勒出年輕人理想中的生活狀態。

拉開窗簾遇見漓江一場大雨，

還在回味昨晚夢在午夜巴黎，

一時間恍惚分不清陽朔還是大理，

我想去希臘神殿想見蘇格拉底。

據了解，劉聰創作這首歌的靈感全部來自于一次紀錄片拍攝。在走過漫長旅途、走進不同年輕人生活的過程中，劉聰寫下了這些具有穿透力的歌詞和旋律。目前，劉聰創作的同名歌曲及MV《28214去別處》已在網易云音樂獨家上線 。在音符中，小紅書扮演的角色是“理解”，試圖讀懂年輕人的生活，我們也感受到了它的溫柔和用心。

02 行動

“這是個餓不死人的時代，也不是個束縛你的時代”

推出定制音樂的同時，小紅書聯合潮流媒體【BIE別的】進行共創，推出首部自制潮流生活方式IP紀錄片《去別處》，與年輕人探討生活的A面與B面。

A面，是必須生存與發展的當下——

你會因為怕被刷下去、怕掉隊而倍感壓力嗎？這樣的日子真的是你想要的生活嗎？你愿意持續當下的生活直到80歲嗎？如果有別的選擇，可以避免不必要的消耗嗎？ 

正如劉聰在片中袒露的真實擔憂，“想做一些事但走不開”“擔心今天不演出明天可能就接不到演出”。無論是生活在哪座城市、身處哪個行業的年輕人，總會被某些問題擊中，而答案或許就在B面。

你可以選擇性去接觸一些人，

也可以選擇性地去拒絕一些東西，

回到本初心的那種生活方式。

無疑，紀錄片中年輕人的鮮明生活態度，是小紅書所支持和認可的精神。這并非鼓勵年輕人“一味逃離”，而是在探尋到年輕人對生活的真實態度后，鼓勵他們在構筑自我的過程中找到屬于自己的“生活英雄主義”，在理清A面B面后繼續熱愛生活。可以說，小紅書所扮演的角色是“陪伴”，它將陪同年輕人一起去別處，探索生活的多元與廣闊。

03 號召

“只要用心尋找，生活總有出口”

線下，小紅書發起符號化傳播，刷新“安全出口”新定義——在公路商店、虹橋機場、復興公園、外灘、思南公館、武康大樓……這些年輕人常常聚集的網紅地，為年輕人指明“安全出口”。

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精神層面的“去別處”和現實生活的“安全出口”，線上線下形成呼應意趣十足。小紅書以此給到年輕人明確的“去別處”的寄托方向，支持年輕人探索不同尋常的生活方式，為年輕人提供另一種探索的空間與可能。

04 實踐

“如果真的喜歡，就不如去別處”

“喜歡上網，不如去別處沖浪。”

“喜歡躺平，不如去別處露營。”

“喜歡孤獨，不如去別處跳舞。”

小紅書繼續用一組海報傳遞態度，投放地點是上海浦東機場，如此策略意味明確：在出發地，鼓勵年輕人出發去別處。

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此外我們還看到，小紅書在不同媒介投放了多組不同海報以觸達多圈層人群。通過這般布局線下，小紅書進一步夯實“去別處”的品牌態度，將線下流量回引至線上，徹底打通傳播閉環。

至此，答案“去別處”的來龍去脈和個中緣由已然清晰。

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最后想聊點或許與營銷無關，但與年輕、與這個時代有關的事。

看到小紅書的“去別處”，我們想到了那句經常被提起的“在路上”。

在小紅書上活躍的年輕一代，他們追求新、潮、酷的生活方式，樂于體驗多元且富有變化的生活，拒絕傳統刻板的束縛枷鎖，相信人生的模樣不止一種。rap這種音樂風格天然自帶的叛逆感、街頭感、探索性、先鋒性等等特質，恰好與這一代年輕人的生活理念與人生追求相契合。這大概正是小紅書選擇音樂、選擇rap的原因。

透過這些動作，相信也會有越來越多年輕人意識到，小紅書不止有穿搭和美妝。小紅書作為年輕人分享生活的平臺，通過潮流音樂和潮流文化出圈，見證年輕人一步步活出理想中的、內外合一的自我。