◆新生代，持續(xù)守望中國消費者22年。每年舉辦《中國媒介與消費趨勢論壇》，發(fā)布對消費趨勢的洞察與發(fā)現(xiàn)。
◆本文精選《2017中國媒介與消費趨勢論壇》和《2018中國媒介與消費趨勢論壇》的部分內(nèi)容，介紹中國消費者“消費升級”中的種種表現(xiàn)。
◆文章中的數(shù)據(jù)，源自新生代自主研究“中國市場與媒體研究(CMMS）”和“中國新富市場與媒體研究（H3）”，二者均為新生代的自主連續(xù)研究項目，已分別持續(xù)22年和15年。
改革開放改變了中國社會，改變了社會中的每一個人。生活水平的提高體現(xiàn)在生活的方方面面，人們的“衣食住行”都得到了改善與增長。很多消費行為，從無到有，從少到多，從簡到優(yōu)，人民生活水平在不斷進步中。
根據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的中國市場與媒介研究（CMMS）1997- 2017年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年是中國宏觀消費數(shù)據(jù)的一個重要拐點。在中國城市家庭稅前月收入分布圖上，中低收入者占比的下降趨勢與中高收入者占比的上升趨勢在該年形成交匯，而后差距日益擴大，中國消費者收入出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，消費升級由此全面爆發(fā)，消費對于GDP的貢獻率也開始穩(wěn)步提升。
新生代連續(xù)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，隨著人們可支配收入的提升，消費升級代表了繼必需品消費升級、小康消費升級、品質(zhì)消費升級之后一個新消費時代的到來——個性化消費升級。
吃：家庭聚會成為新型私享社交空間
家里家外，外出就餐，飲食種類呈現(xiàn)規(guī)律性增長
食品飲料產(chǎn)品升級，品牌高端化持續(xù)增長
對家的要求：更加舒適，持續(xù)改善
享受生活，解放雙手
（未完待續(xù)）
