◆本文中的數據來源于新生代市場監測機構的自主連續研究《中國市場與媒體研究（China Marketing and Media Study，簡稱CMMS）》。CMMS研究內容包括：消費者的人口特征、8大類媒體接觸、224類產品及6649個品牌消費等基礎數據。目前覆蓋62個城市（農村），每年樣本量89,200人。從1998年第一次數據發布以來已持續發布22年。
新生代自主連續研究CMMS數據發現，智能手機的行業集中度在近五年來呈現出上升趨勢，處于中上集中寡占型，行業競爭依然激烈，進入門檻較高。 01 華為、OPPO近五年躥升速度飛快 華為從2019年開始超越IPhone，成為行業龍頭。OPPO從2018年至今，保持行業前三地位；OPPO、VIVO和小米近三年超越其他進口手機品牌，躋身行業前五。 02 手機市場進入“個性化需求驅動”時代 拍照、無線上網、攝像是所有品牌最受關注的三個功能，除此之外不同品牌消費者對于功能的重視點不盡相同。 03 功能與外形仍為購機主要考慮因素 功能和品牌是首要購機考慮因素，三星用戶對功能最為看重；VIVO、OPPO和華為用戶對于外形設計更為重視；IPhone用戶更為看重品牌、操作系統和機身容量。華為用戶更看重運行內存和芯片。小米用戶更看重價格。從增長率上來看，操作系統和外形設計成為智能手機消費者近三年來考慮更多的因素。 04 華為預購率反超蘋果，國產手機春天或將來臨 擁有智能手機并在未來一年計劃購買手機的比例3年來呈持續增長態勢。華為的預購率首次高于蘋果，且3年來預購比例持續走高，增長率達51%。蘋果和三星的3年預購率變化出現負增長；面對國產手機品牌的奮起直追，國外品牌市場前景堪憂。 05 同質化降低換購頻率，消費者更追求個性化 隨著手機同質化發展，人們不再一味追求所謂的“新鮮感”，追求配置、性能、外觀和其所搭載黑科技才是當下人們的購機所需，由此導致高頻次更換手機比例降低，2-3年或以上換手機的比例更高。 -END-
