本文中的數(shù)據(jù)來(lái)源于新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的自主連續(xù)研究《中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（China Marketing and Media Study，簡(jiǎn)稱CMMS）》。CMMS研究?jī)?nèi)容包括：消費(fèi)者的人口特征、8大類媒體接觸、224類產(chǎn)品及6649個(gè)品牌消費(fèi)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。目前覆蓋62個(gè)城市（農(nóng)村），每年樣本量89,200人。從1998年第一次數(shù)據(jù)發(fā)布以來(lái)已持續(xù)發(fā)布22年。
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)利用自主連續(xù)研究CMMS數(shù)據(jù)對(duì)目前市場(chǎng)上主流手機(jī)品牌的用戶進(jìn)行了特征分析。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，華為和小米在一二線城市發(fā)展好于IPhone，且在華北地區(qū)更具優(yōu)勢(shì)；OPPO、VIVO在二、三線及西北、西南地區(qū)表現(xiàn)更佳；IPhone在華東及華南地區(qū)占比更高。 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2020WI 從用戶學(xué)歷上來(lái)看，IPhone用戶普遍學(xué)歷更高，大專及本科以上學(xué)歷者占比75%，其次為華為、三星用戶。從職業(yè)特征和收入上來(lái)看，IPhone用戶中，公司管理人員和專業(yè)技術(shù)人員頗多，收入高，小米和華為品牌用戶中一般職員占比最高。 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2020WI IPhone用戶多為年輕富裕群體，國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶總體收入偏低。華為，三星受到越來(lái)越多熟齡、中等學(xué)歷，中高階層人群追捧。小米用戶平均年齡偏大。 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2020WI 通過(guò)品牌、購(gòu)物價(jià)值觀來(lái)看，IPhone用戶更看重品牌，認(rèn)為品牌是身份的象征；華為用戶購(gòu)物偏理性且品牌忠誠(chéng)度高；三星用戶更愿意嘗試新品牌新事物，選擇產(chǎn)品較為謹(jǐn)慎，注重產(chǎn)品質(zhì)量；VIVO用戶偏務(wù)實(shí)，不盲目追逐品牌；小米、OPPO用戶在購(gòu)物決策力上略顯不足。 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2020WI
