◆新生代，持續守望中國消費者22年。每年舉辦《中國媒介與消費趨勢論壇》，發布對消費趨勢的洞察與發現。
◆本文精選《2017中國媒介與消費趨勢論壇》和《2018中國媒介與消費趨勢論壇》的部分內容，介紹中國消費者“消費升級”中的種種表現。
◆文章中的數據，源自新生代自主研究“中國市場與媒體研究(CMMS）”和“中國新富市場與媒體研究（H3）”，二者均為新生代的自主連續研究項目，已分別持續22年和15年。
改革開放改變了中國社會，改變了社會中的每一個人。生活水平的提高體現在生活的方方面面，人們的“衣食住行”都得到了改善與增長。很多消費行為，從無到有，從少到多，從簡到優，人民生活水平在不斷進步中。 根據新生代市場監測機構的中國市場與媒介研究（CMMS）1997- 2017年統計數據，2012年是中國宏觀消費數據的一個重要拐點。在中國城市家庭稅前月收入分布圖上，中低收入者占比的下降趨勢與中高收入者占比的上升趨勢在該年形成交匯，而后差距日益擴大，中國消費者收入出現質的飛躍，消費升級由此全面爆發，消費對于GDP的貢獻率也開始穩步提升。 新生代連續數據研究發現，隨著人們可支配收入的提升，消費升級代表了繼必需品消費升級、小康消費升級、品質消費升級之后一個新消費時代的到來——個性化消費升級。 生活方式的改變帶來休閑時間的利用更加有效化 玩：休閑娛樂不能停 消費的增長，快節奏的生活，讓生活方式越來越多姿多彩，人們也越來越忙碌。繁忙之余，人們更加希望能夠慢下來用心體會沿途風景，品味生活的本真。 （文章連載完）
