治愈廣告，最重要的是創(chuàng)意要圍繞一個情感點。這個情感點可以是友情、愛情、鄉(xiāng)情，也可以是堅持、奮斗、正能量等一切優(yōu)良的品德。那如何選擇一個適合的情感點來宣傳呢？首先情感點訴求需要和產(chǎn)品、品牌聯(lián)系起來。其實以前也有一些品牌做過治愈性廣告，影響不大。就是因為品牌選擇的情感點很隨意，與品牌自身聯(lián)系不大。其次要匹配，一個給人很硬朗的品牌就不適合選擇那些小鳥依人的情感點，要選擇那些高上大的情感點。這樣才能最終打動消費者敏感的內(nèi)心。

WM日記邀請周迅拍攝了自己最新的廣告《美不設(shè)限》。在廣告中周迅一身黑西裝，娓娓道來很多人說女孩子就該安安分分，邊界就不要去探索。我的人生沒有劇本，美，不設(shè)限。然后是周迅自信的拿起口紅涂了起來。每個女孩都有被周圍人質(zhì)疑的情感點，品牌把它激發(fā)出來，然后鼓勵消費者做自己，很好的拉近了跟消費者的心理距離。

治愈性的廣告，重點是在治愈上面構(gòu)思創(chuàng)意。治愈是一種需要精準拿捏的情緒，情緒太重，就會讓消費者過度的悲傷，達不到治愈的效果；太輕就成了清風(fēng)拂面，深入不了消費者的內(nèi)心。所以治愈性的廣告需要恰到好處的展現(xiàn)這種情緒。治愈性的廣告，要深刻的洞察消費者內(nèi)心的焦慮與彷徨，把這種洞察舉重若輕的表達出來。才能讓消費者心情得到寬慰，精神有得到了升華。

某膚品牌最近推出了最新的廣告《農(nóng)場奇妙物語》。廣告里面一個純真可愛的小姑娘來到了農(nóng)場。看到了很多奇妙的事情，有80.90年的種子還能發(fā)芽的，有不同的植物生長周期是不一樣的。自然的美，不只是植物花開的時候，生長也照樣很美。品牌想通過這則廣告，深入淺出的表達對于植物是這樣的，對于女性同樣也是這樣的。希望女性發(fā)現(xiàn)自己自在、自由的生長之美。

消費者的大腦具有強大的功能。消費者的記憶類型有三種，初次接觸、短暫記憶、長期記憶。當一件事情被大腦記住，反復(fù)的出現(xiàn)，就讓消費者產(chǎn)生深刻的印象，形成長期記憶。治愈性廣告，就要通過廣告營造消費者似曾相識的場景、物品，這樣消費者就不由自主地提取自己記憶中的相應(yīng)回憶，他的熟悉感就會油然而生。熟悉感容易引起消費者產(chǎn)生舒服的情緒，拉近消費者，更容易讓他們產(chǎn)生治愈。

今年某品牌為了宣傳自己的國民校花大賽，推出了自己的廣告《以你之名》。廣告一開始就是老師點名，一下子就把消費者拉入了熟悉的上學(xué)場景。然后是根據(jù)各種女孩名字演繹的一句話和場景。這些名字或多或少跟我們周圍的朋友是重疊的，讓消費者覺得里面就是自己的朋友，營造了很好的代入感。

面對消費者當下的焦慮，品牌可以利用他們的“焦慮、頹廢”的痛點，通過販賣焦慮來引起消費者的恐慌。也可以鼓勵他們積極的面對生活。然后把普通人作為廣告的主角，可以是平凡生活更貼近現(xiàn)實的奮斗的故事。這樣可以讓消費者從廣告故事中看到自己的影子，產(chǎn)生身臨其境的感覺引發(fā)消費者的共鳴。也有效拉近了品牌與消費者之間的距離。

該品牌在校招季的時候，推出了自己的廣告《寧聚新生力量》。廣告一開始就是一些年輕人做著直播、電競、街舞的事情，被周圍人不理解，甚至說他們玩物喪志。然后是年輕人寧聚新生力量，他們知道年輕不設(shè)限，新生代就該玩出新世界。現(xiàn)在的年輕人都有一些新的愛好，都被周圍人不理解，品牌洞察到了，把它展現(xiàn)出來，很好的引起了年輕消費者的共鳴。年輕消費者被品牌鼓勵活出自己，也讓年輕消費者喜歡上了這個治愈性的品牌。

人生不易，所以品牌要通過治愈性的廣告，鼓勵消費者奮斗起來。傳遞出品牌一種正能量的價值觀。治愈性的廣告，容易讓消費者產(chǎn)生共鳴，在溫暖消費者的時候，也感動了他們，對品牌也留下深刻的印象。

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