單身經(jīng)濟(jì)也稱為“單人經(jīng)濟(jì)”，是指由單身人士特有的生活方式及其不同于傳統(tǒng)家庭模式下的消費(fèi)傾向和偏好所帶來的市場需求以及廠商供給而形成的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。單身經(jīng)濟(jì)是建立在“個人本位”消費(fèi)模式基礎(chǔ)之上，以單身者為商品和服務(wù)供給對象的消費(fèi)市場。單身經(jīng)濟(jì)正成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一種重要經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并受到社會和市場的普遍關(guān)注。

目前，中國單人戶的比例高于發(fā)展中國家的平均水平，根據(jù)2011—2019年《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》，中國的單人戶從2010年的14.53%增加到2018年的16.69%，2018年單人戶數(shù)量達(dá)到了7556萬人。

單身群體主要由未婚人士構(gòu)成，這類群體大多接受過良好的教育，具有穩(wěn)定的工作和可觀的經(jīng)濟(jì)收入，對生活品質(zhì)有較高的要求，喜歡新生事物，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，獨(dú)立性較強(qiáng)，追求極具個性特征的消費(fèi)品。從消費(fèi)行為的角度看，單身群體主要具有以下幾個特點(diǎn)。

第一，具有較強(qiáng)的消費(fèi)傾向。這一方面是因?yàn)閱紊砣耸烤哂懈鼜?qiáng)的消費(fèi)偏好，另一方面是因?yàn)閱紊砣耸坎恍枰恍┨囟ǖ膬π睿ㄈ缱优逃?/span>并且，一般而言，單身人士的邊際消費(fèi)傾向較高，即在增加的收入中會將更大的份額用于消費(fèi)，甚至全部或者超額用于消費(fèi)，即所謂的“月光族”。除此之外，由于沒有家庭的束縛和家庭生活的各種壓力，單身群體的剛性支出（如子女教育費(fèi)用、住房貸款等）相對較低，從而使其消費(fèi)更具彈性和靈活性。

第二，具有追求“新、奇、特”的消費(fèi)偏好。年輕的單身群體深受現(xiàn)代化的影響，崇尚個性化、時髦化、精致化、展現(xiàn)自我的生活方式，在消費(fèi)偏好上體現(xiàn)為喜歡時髦的、新奇的、個性化的消費(fèi)品和服務(wù)，喜歡線上購物，并且對消費(fèi)品的更新?lián)Q代也較快。與已婚者的“家庭本位”消費(fèi)模式不同，單身人士的消費(fèi)模式屬于“個人本位”。單身人士在確保衣食無憂后，會追求更高層次的消費(fèi)效用。因此，他們的消費(fèi)觀念更為前衛(wèi)，消費(fèi)行為也更為個性化。

第三，偏好享受型的消費(fèi)品。年輕的單身人士是享受型消費(fèi)群體的主要代表。他們注重生活品質(zhì)，十分樂意為提升個人魅力投資，也非常享受閑情逸致的休閑生活。在工作之余，單身人士參加各類健身項(xiàng)目與訓(xùn)練，參加各種主題的進(jìn)修班；在周末，單身人士和朋友一起享受下午茶，在酒吧里泡吧或品嘗美食；在假期中，單身人士或自己或結(jié)伴外出旅行。單身人士工作之外的娛樂生活主要由享受型消費(fèi)品和服務(wù)構(gòu)成。

第四，消費(fèi)決策的自主性強(qiáng)。單身人士通常不需要考慮家庭的消費(fèi)效用，而是根據(jù)自己的喜好選擇商品和服務(wù)，進(jìn)行“悅己消費(fèi)”。單身群體是許多奢侈品、娛樂產(chǎn)品、享受與發(fā)展型消費(fèi)品的主要消費(fèi)力量。單身群體的時間預(yù)算要比有家庭的人士更為寬裕，因此傾向于一些時間密集型的消費(fèi)和服務(wù)，如許多單身人士經(jīng)常會來一場“說走就走的旅行”。當(dāng)然，這種消費(fèi)決策自主性也有可能帶來隨意性消費(fèi)，造成浪費(fèi)。

第五，喜好“小而精”和“一人份”的產(chǎn)品與服務(wù)。單身生活對空間和份量的要求都不高，如小而精致的住房、小型的私家車、小巧便利的家電、一人食的外賣等。單身人士喜歡通過消費(fèi)品來展示自己與眾不同的品味，因此對這些消費(fèi)品的外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)在質(zhì)量、性能等有較高要求，比如需要兼具功能性、設(shè)計(jì)感、舒適度和現(xiàn)代感。這種小而精致的消費(fèi)品和服務(wù)需求在很大程度上改變了廠商的產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場供給結(jié)構(gòu)，并在一定程度上帶來了節(jié)約效應(yīng)。此外，在住房需求上，單身人士更傾向于租房（獨(dú)租或合租），因此對租房市場有很大影響。

第六，偏好線上消費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，單身人士已成為主要的線上消費(fèi)者。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，單身的年輕人是我國網(wǎng)上購物的主力軍。一方面，互聯(lián)網(wǎng)便捷的支付方式和退貨渠道等符合單身人士的消費(fèi)偏好；另一方面，更多的閑暇時間促使單身人士利用互聯(lián)網(wǎng)的豐富資源進(jìn)行學(xué)習(xí)與交流，以滿足社會交往、興趣愛好以及職業(yè)發(fā)展等方面的需要。

第七，市場成為維系日常生活的主要方式。一般而言，日常的消費(fèi)效用是通過兩個途徑實(shí)現(xiàn)的：一個途徑是家庭內(nèi)部生產(chǎn)，另一個途徑是通過市場獲得。對于單身人士而言，家庭內(nèi)部的效用生產(chǎn)模式存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)問題，因此，他們更傾向于選擇市場供給模式，通常是在餐廳就餐或者通過外賣獲得餐食。此外，由于缺乏其他家庭成員對家務(wù)勞動的分擔(dān)，單身人士往往也更愿意通過市場購買方式來完成住房保潔等家務(wù)勞動。

第八，女性單身人群的消費(fèi)力較強(qiáng)。年輕的單身女性更加注重“悅己消費(fèi)”，在服裝、化妝品、個人護(hù)理、奢侈品的消費(fèi)上有更強(qiáng)的偏好。在美國家庭中，女性一直是主要的購物者，而單身女性的消費(fèi)支出超過已婚女性。在我國，這種現(xiàn)象也同樣存在，在一些特大城市更為普遍。單身女性十分注重生活品質(zhì)，消費(fèi)的自主性和個性化意識較強(qiáng)，希望通過消費(fèi)引領(lǐng)時尚，所以消費(fèi)熱情超過其他群體。

單身人士的消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)偏好，使其成為一支獨(dú)具特色的消費(fèi)力量，并且隨著群體規(guī)模的迅速擴(kuò)大，對市場的影響日益增長，形成了單身經(jīng)濟(jì)。

目前，我國單身經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)群體規(guī)模龐大，已經(jīng)超過一億人。在我國新時期高質(zhì)量發(fā)展階段中，在積極促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的特殊歷史條件下，單身經(jīng)濟(jì)大有可為，其經(jīng)濟(jì)意義主要體現(xiàn)在以下五個方面。