消費升級，新時代女性步入職場，女性已經成為社會經濟中不可忽視的消費力量。截止至2021年3月，中國移動女性用戶規模達5.47億，其中，女性在綜合電商的滲透率超過了84%。女性已經成為了新消費潮流的主力。品牌對于女性消費群體關注度逐漸提升，未來的女性品牌營銷話題和討論的發熱程度也會逐漸上升。

在消費社會，個人的社會角色決定了某個品牌或產品的選擇傾向，個人也會根據群體的價值觀作為消費的參考。尤其在女性營銷上，越來越多的品牌開始注重群體女性價值觀表達，宣揚品牌的某種能夠表現女性獨立、自由、尊重的價值觀，品牌目的是幫助女性表達自己。不過，女性消費也在這場饕餮盛宴中發生了價值觀轉變。

一方面，不少女性營銷翻車案例讓更多的女性意識到自身價值被侵犯，女性更加注重品牌委婉且善意地表達自己，更是拒絕品牌給自己貼標簽、被定義，女性需要更多深入心靈深處的價值認同。另一方面，女性消費注重體驗、悅己。女性希望品牌表達的女性形象更加自然，符合理想中的女性定位。

某些已經踩雷的女性營銷品牌，他們失敗的原因可能是沒有找到合適的品牌價值傳遞方式。如某奶茶品牌翻車文案“套路出來約，遲早這一套，嘴上說不要，身體很誠實”、“我撿了一個簍子”，文案段子本身存在非常大的性暗示，歧義十分明顯。這是品牌女性定位的問題。讓人感覺這是在用帶著優越感的價值去評價某一類女性，試圖矮化這類人群。不過，品牌原本可能沒有這個意思，而是在營銷的時候，出現了定位錯誤，以男性的某個思想角度冒犯了女性群體。其他許多翻車的品牌也大多是這個原因。

2021年三八婦女節不少品牌的海報使用了“女神”、“女王”、“女生”等具有神化女性的字眼進行了營銷宣傳，品牌的目的是為了討好女性。不過，許多質疑的聲音開始興起，女性不再接受這種被貼標簽的群體審視，本來貼上標簽這個事情是一件下定義，相當于給某個群體的核心特征提煉，更好地理解某個人、群體或者是事件，但是，當貼上一個標簽之后，說明這個形象在你心中就會固化。女性感覺被侵犯的原因可能是標簽化是一個流于表面的評價，并沒有深入理解女性的內核。試想，我們剛認識的人，定義一個標簽可以快速認識，但隨著朝夕相處的時間變長，原本定義的標簽已經不能很好理解當前的對象，因此，用發展的眼光看待事物，理解女性，回歸三八婦女節內核，也許更能把握女性。

品牌女性營銷翻車、觸碰紅線的原因很多，企業需要更多周全的方案，避免歧義和冒犯，對此，品牌需要定位好準確的女性內容，完善品牌表達。

品牌女性營銷本身已經超越了商業行為本身，目的是為了滿足女性的精神需求，因此，即使女性不是自己的品牌消費者，也需要讓這部分的女性感受到被重視，被關懷。品牌在進行女性營銷之前，需要做好定位。

女性細膩的內心，更注重情感表達和安全感的塑造。相比于其他自我表現需求滿足的香水品牌，某女性忠誠度極高的香水品牌GX，其依靠家居香薰，注重表達女性安全感和與愉悅感。品牌價值來源于不同性格的女性，用細膩、詩意的文字表達，觸動消費者對美、豐富想象的表達，塑造了品牌的形象。盡管地區范圍內的體驗店只注重體驗，但也同時收獲了許多慕名而來的女性消費者，贏得了高度忠誠的顧客。這個案例正是體現了品牌做好女性營銷之前一定要做好品牌需要表達的價值觀。

另外，某內衣廣告《女生反義詞》用相反的角度表達了女性更懂美的創意，利用普通的女性視覺傳達傳達女性需要接納自己真實的樣子，接受不完美的自己才是完美的人生。品牌鼓勵了女性選擇自由，不應該以大眾唯一的審美來束縛自己，制造了女性思考，傳遞了十分正派的價值觀。

結語：女性的消費確實是商業營銷不可忽視力量，想要捉住女性的注意力，品牌需要以貼心以及更懂女性的視覺來表達女性，定位好品牌價值輸出，尊重女性才能贏得這部分消費者的歡心。

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