新一代女性消費者形成的背后，是這一群體自我意識覺醒、重視健康生活品質以及善于平衡事業與家庭等多方面綜合性轉變所共同促成的結果。如何抓住“她經濟”盛行帶來的財富新機遇，將成為眾多行業所有從業者的新難題。
在女性消費者的消費需求變得越來越不容忽視的今天，如果對其重視不夠、研究不夠透徹的話，極有可能損失了半數以上的江山。
顏值正當行，美麗拒絕被定義
在自我意識覺醒的社會語境中，當下女性的審美日趨多元化，拒絕被外部界定，更樂于自我定義和表達對美的理解。
近期，由第一財經商業數據中心發布的《2020 女性品質生活趨勢洞察報告》顯示，越來越多的女性開始關注對自己外在形象的話語權，彩妝消費需求表現強勁。55％的女性每天化妝，64％的女性擁有 10 件以上的化妝品。化妝的目的不再只是為了“吸睛”，還要用精致妝容幫助提升氣色、增強自信，為每天的生活按下愉快的開啟鍵。
伊麗莎白雅頓-上海靜安寺百樂門屏 近兩年來，護膚、口服美容等與顏值相關的品類也在同時帶動萬億級的消費增長，洗臉儀、按摩儀、蒸臉儀等高科技美容儀逐漸備受青睞。55％的女性每年護膚品花費超過3000元，超過半數的女性每天花在護膚上的時間超過20分鐘。 奧倫納素-成都太古里IFS伊勢丹屏 除此之外，女性的穿衣風格也呈現個性、多元化發展，美麗和帥氣不再對立，休閑、商務、設計師風格成為年輕女性的偏好，新中產則在衣櫥里增添潮流尖貨與高奢品牌。 悅已有“術”，堅持自律成為必備修養 關愛自我是當下女性持續關注的命題，堅持自律成為她們精致人生的必備修養。從體型維護到飲食健康，新女性致力于讓自我保持健康最佳狀態。 在體型維護上，近80%的女性有健身習慣，超四成每周至少運動三次，跑步、器械、操課、瑜伽、搏擊…… 運動方式因人而異。在女裝重點消費場景中，運動健身類場景格外突出，新女性群體在這一類目上的投入比愈發增加。 健身服飾類品牌如Under Armour 自進入中國市場以來，發展迅速，2019年第四季度在包括中國的亞太地區大漲29%至5.58億美元，持續深耕擁有健康意識的都市群體，發起各類營銷戰役。 九成女性不吝自我犒賞，購物逛街是主要方式 跳脫出社會和生活給予女性的多重身份，現代女性們更愿意取悅自己，逛街購物、美容護理和吃大餐成為女性最主要犒勞自己的方式。由尼爾森監測到的鳳凰戶外LED大屏數據表明，位于商圈場景的鳳凰戶外LED大屏，女性群體占比相對男性比例不相上下，其中上海、杭州各屏下的女性受眾數量優勢尤為突出。 OLAY-上海南京東路第一百貨屏 ISABEL MARANT-杭州延安路武林銀泰屏 而當女性角色身份轉變時，新時代下的千禧媽媽們更表現出不忘初心，追求個人和家庭之間的平衡，強勢帶動母嬰、家庭消費類需求。由京東公布的消費數據顯示，疫情期間，當代女性在消費上展現了“家庭安全守望者”、“吃喝玩樂全不誤”等多重消費身份，女性消費者購買口罩成交額同比增長57倍，消毒濕巾同比增長25倍，特殊時期，她們是守護家庭安全的中堅力量。 與此同時，還有一些新關鍵詞進入消費熱搜前排，比如保健器械、廚房小家電、育兒相關的玩具樂器、親子游樂設備等等。 總結 -END-
