當今消費市場瞬息萬變。有的品牌擴張開店、跨界合作,有的乏于創(chuàng)新,黯淡離場。在加速洗牌的浪潮中,各種零售渠道的變化趨勢都牽動著整個市場的變化。
縱覽中國商業(yè)在經(jīng)歷了浩浩蕩蕩的10年變化之后，無論是消費者需求還是品牌營銷都發(fā)生著深刻的變化，從10年前的實體店整體轉(zhuǎn)型線上電商，到如今的回歸實體之后，零售渠道都發(fā)生了哪些具體的變化？ 全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，伴隨著國內(nèi)零售環(huán)境日趨復雜，近幾年零售渠道變動劇烈，全國現(xiàn)代渠道門店變動率連續(xù)兩年超過40%，2020年新開店率高達25%，關(guān)店率為16%左右，整體現(xiàn)代渠道門店增長率為8.8%。 然而中國之大導致各省的發(fā)展情況迥異，13個省渠道變動率超過全國整體水平（42%）。對比兩年，30省市中有21個省市渠道變動率有所降低，其中云南、江西、黑龍江三省的變動率下降程度超10%，且主要由開店率銳減引起。而海南、湖南、貴州三省渠道更迭最為劇烈，渠道變動率連續(xù)兩年超50%。面對多變的零售環(huán)境，緊跟市場變化的步伐并及時調(diào)整渠道策略、排兵布陣并非易事。 在復雜多變的商業(yè)環(huán)境中，尼爾森IQ最新發(fā)布的現(xiàn)代渠道各省風云榜將為各廠商撥云見日，解開迷思。 哪些省份的渠道現(xiàn)代化程度更高？ 超越全國均值店鋪增長率的省份是哪些？ 門店高速更迭、變動劇烈的省份是哪些？ 詳情如榜單所示 如上期現(xiàn)代渠道風云錄所示，深入分析細分渠道、區(qū)域及頭部零售商，其背后暗潮涌動，呈現(xiàn)出更復雜的發(fā)展趨勢： 1 現(xiàn)代渠道門店增速放緩細分渠道風起云涌，大型渠道中，大賣場渠道雖持續(xù)收縮，仍有10個省份呈現(xiàn)正增長；小型渠道增速受疫情影響有所放緩，獨立與連鎖呈不同發(fā)展態(tài)勢。 2 現(xiàn)代渠道下沉趨勢顯著，上線城市現(xiàn)代渠道門店增長率下降，下線城市仍保持雙位數(shù)擴張，渠道下沉趨勢越發(fā)明朗，在更下線的縣級市及縣城*尤為明顯。 *尼爾森IQ店鋪優(yōu)選僅覆蓋116個頭部縣 3 新零售玩家攪局傳統(tǒng)商超，零售環(huán)境復雜程度升級，頭部新零售基因連鎖品牌近三年在小超市渠道大舉擴張，2020年已躋身小超市渠道店鋪數(shù)TOP10連鎖品牌。 更細更深的現(xiàn)代渠道發(fā)展趨勢洞察，盡在尼爾森IQ大數(shù)據(jù)全新發(fā)布《2018-2020現(xiàn)代渠道發(fā)展趨勢報告》，將為您解讀： 1 渠道、城市級別、區(qū)域多維度解讀現(xiàn)代渠道店鋪變化趨勢。 部分省份的變動率破50%，變動背后有哪些驅(qū)動因素？ 2 3 頭部門店是廠商進行新品投放試點和促銷活動的首選，頭部門店變動率及分布有何特征？ 大型渠道（大賣場和大超市）頭部連鎖的擴張策略有何異同點？ 4 5 新興業(yè)態(tài)攪局小型業(yè)態(tài)，有何特征，廠商如何甄別合作對象？ 跨國及本土便利店的擴張策略有何差異？ 6
